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 1)40%電視金主全面轉向短視頻營銷,視頻分發異軍突起

受用戶注意轉移、品牌年輕化升級需要,以及短視頻營銷效果的影響,2018年40%的電視廣告大戶會轉向短視頻市場。電視廣告與短視頻,在敘事邏輯、視頻的表達邏輯、跟用戶的互動方式都很類似。而這些傳統的電視投放金主,更懂視頻創作,也容易帶來更加優質的內容和更加精良的制作,也就容易產生更加經典的視頻案例。

而40%這個數字后面,不僅包括了植入廣告、冠名廣告,很大一部分也來自于廣告主已有TVC的分發廣告。在接下來的市場中,短視頻分發將成為內在需求,并為短視頻營銷市場帶來N倍的擴容。

2)達人經濟全面崛起,KOL成為品牌最佳創意官

隨著自我展示平臺的豐富,平臺上KOL們的價值將會持續放大。

這些KOL背后聚合著高消費力和高忠誠度的粉絲,擁有著不可低估的營銷轉化力。他們擁有著不亞于明星的影響力,但卻比明星更接地氣,于粉絲而言,是一種陪伴型的存在,因此,他們能創造出更懂粉絲的內容,創造出更為成熟體系化的粉絲營銷方法論。

KOL主導的短視頻分發,摒棄了以往信息流式的灌溉式推廣,以更強的互動性、以及基于KOL的強信任背書,能夠精準鎖定擁有深度興趣需求的目標用戶,締造更有溫度的營銷,從而深受廣告金主們的喜愛!

3)人工智能技術將主導短視頻營銷的各個環節

隨著短視頻營銷市場規模的不斷擴大,平臺眾多,視頻自媒體過載的問題也隨之出現,這就出現了選號難、溝通難、報價貓膩等一系列尖銳的問題,如果僅憑人工,顯然已經解決不了這些難題。

也正因為此,當下人工智能已經從過去單純的輔助者、被動信息的接收處理者演化至全新營銷策略的主動參與者和討論者,在社媒投放領域,AI智能建庫、智選賬號、智能投放、智能結算不再是概念。

4)內容營銷時代已然來臨,品牌營銷已和以往形式不同

相比于單一講述品牌故事,更致力于用情感和角色來打動用戶,從而讓他們與品牌的產品或服務建立情感紐帶。當講述情懷、引發共鳴的營銷成為趨勢,相較于傳統手段,短視頻的優勢就凸顯了出來。比起圖文視頻內容更具三維立體性,結合聲音、動作、表情等于一體,可以讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴,是更具備表達力的內容業態。

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