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 如果說在過去,品牌價值往往通過硬廣來達成效果和影響,也是對廣告公司能力的考驗,那么短視頻營銷的出現卻在很大程度上模糊化了廣告的屬性,廣告與內容原生一體了。短視頻內容營銷的使命是“讓好內容更有價值”。首先是用戶價值,做更高品質的內容。第二是客戶價值,提供有商業價值的內容。沒有一個用戶會主動分享廣告,內容營銷要“只做好內容,不做好廣告”。

移動視頻,不論是直播還是短視頻,其跳出率都比長視頻高很多。有數據顯示:70%的用戶都不愿在視頻廣告上的停留超過10s,隨著視頻時長的增加,僅有51%的用戶觀看時間超過10s。所以,短視頻和直播很難像長視頻那樣采取貼片廣告為主的商業模式,植入廣告的難度也不小。在新媒體時代,傳統廣告模式對于短視頻來說幾乎是失效的。要想從擁擠的賽道中跑出來,優質內容的持續扶持和產出,商業變現的能力,持續不斷的產品創新和良好的用戶體驗一個都不能少。

品牌短視頻的核心是好故事而不是好廣告。那么,要做好短視頻內容營銷,貼片廣告主要解決的是用戶對于客戶產品的認知問題,而短視頻內容營銷可以解決認可問題。相比較傳統4A廣告公司的廣告片,短視頻的內容營銷是在好故事的基礎上融入品牌元素,使得品牌形象更能打動人心,相比傳統廣告片的轉化率也會更高。不難發現,如果能夠在保持內容品質和商業化兩者之間的平衡,相較于眾多依靠補貼的短視頻平臺。

短視頻平臺發展到現在,已經度過了早期的野蠻生長期。商業化所引發的洗牌會擠掉短視頻這個領域的很多泡沫:無法把內容產品滋養成網絡節點的流量,會成為無效流量。只有頭部玩家,才可能看到希望,否則很可能回到原點,或者淪為炮灰。短視頻風口下的變現之路,可能是最后一塊流量洼地。

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